Этот процесс запускается, когда одно и то же рекламное объявление показывается пользователям слишком часто. Постепенно аудитория привыкает к баннеру или тексту, перестает замечать его в ленте, поэтому количество кликов снижается, а стоимость целевого действия растет. В итоге кампания начинает сливать бюджет, хотя на старте показывала отличные результаты.\n\nМы в агентстве постоянно отслеживаем этот показатель через CTR и частоту показов в рамках сквозной аналитики. Чтобы бизнес не терял окупаемость, маркетологи должны регулярно обновлять креативы, менять форматы объявлений и перенастраивать сегменты. Своевременная ротация баннеров помогает удерживать оптимальную стоимость привлечения клиента и сохранять плановые показатели ROMI.