При запуске кампаний в Яндекс.Директе или социальных сетях рекламные площадки проводят мгновенные аукционы. Размер ставки напрямую влияет на охват и позицию объявления в выдаче. Мы в «Нефтетрафике» за 6 лет работы реализовали 1,5 млрд рублей рекламного бюджета и убедились: завышение стоимости участия в торгах ведет к быстрому расходу средств без роста заявок, а слишком низкие значения лишают доступа к горячей аудитории.
Эффективная стратегия управления ставками строится на целях бизнеса. Автоматические стратегии систем самостоятельно меняют стоимость участия в торгах, ориентируясь на заданный вами показатель эффективности. Мы используем собственные инструменты на базе искусственного интеллекта для аналитики и оптимизации, чтобы удерживать стоимость целевого лида на прогнозируемом уровне. В итоге бизнес получает заявки по оптимальной цене, избегая переплат за нецелевой трафик.