Этот показатель измеряет долю визитов, когда человек зашел на сайт и почти сразу покинул его. Процент отказов помогает оценить качество трафика и удобство посадочной страницы. Если этот параметр аномально высокий, значит, контент или предложение на посадочной странице не соответствуют ожиданиям аудитории, пришедшей с рекламы.
Мы учитываем показатель отказов при настройке кампаний, чтобы вовремя корректировать настройки таргетинга. Высокий процент сигнализирует о необходимости оптимизировать структуру сайта или работу с поисковыми запросами. Бизнесу важно контролировать этот параметр, чтобы бюджет не тратился на холодную аудиторию, которая не намерена совершать покупку. Мы анализируем поведение посетителей в связке с другими данными, чтобы каждый клик приносил квалифицированную заявку, а не просто статистическую единицу в счетчике.