Этот показатель отражает реальный объем аудитории, соприкоснувшейся с брендом. Часто его путают с показами, которые отражают общую сумму просмотров. На практике один человек может посмотреть объявление трижды, тогда система засчитает три показа, при этом охват останется равным единице. Мы в агентстве всегда разделяем эти метрики для точной оценки рекламных кампаний.
Метрика напрямую влияет на узнаваемость бренда и помогает прогнозировать количество потенциальных лидов. Считать показатель важно на первых этапах воронки, когда запускается медийная реклама на широкую аудиторию. Зная точный объем, маркетолог точнее рассчитывает стоимость привлечения клиента и планирует повторные касания для прогрева. Понимание этого объема защищает рекламный бюджет от неэффективного расхода на выгоревшую базу.