В основе этого формата лежит трансляция визуального контента: баннеры, интерактивные креативы и видеоролики размещаются на посещаемых ресурсах и в партнерских сетях. Основной метрикой здесь выступает стоимость тысячи показов, то есть оплата за показы (CPM). Такой подход позволяет прогнозировать бюджет и оперативно управлять охватом целевой аудитории.
Инструмент работает на долгосрочную перспективу. За счет частых визуальных контактов у потенциальных клиентов формируется прочная ассоциация с вашей компанией, поэтому последующие перформанс-кампании показывают более высокую конверсию. Наш опыт подтверждает, что системный запуск таких кампаний снижает общую стоимость привлечения клиента (CAC) на дистанции.
При росте масштаба бизнеса стандартных поисковых запросов начинает не хватать для выполнения KPI. В этот момент медийная реклама помогает сформировать новый спрос, привлечь внимание к сложным b2b-продуктам или недвижимости и подготовить почву для прямых продаж.