В маркетинге под этим термином понимают визуальную и текстовую составляющую рекламы, которую мы запускаем в Яндексе, Telegram или ВКонтакте. Этот элемент напрямую определяет CTR — кликабельность объявления. Если баннер или видео привлекают внимание целевого сегмента, пользователи активно кликают на рекламу, переходят на посадочную страницу и совершают целевые действия. При этом качественное объявление снижает итоговую стоимость целевого контакта, так как рекламные алгоритмы площадок поощряют высокий CTR снижением цены за показ.
Для бизнеса этот показатель критичен, ведь даже при идеальной настройке таргетинга слабый баннер просто сольет бюджет. Мы в агентстве тестируем десятки вариантов объявлений для каждого проекта, чтобы зацепить нужную аудиторию. Например, за прошлый год наша команда промаркировала через ОРД более 24 000 рекламных материалов. Такой объем работы с визуалом и текстами позволяет находить связки, которые стабильно приносят квалифицированные заявки и обеспечивают окупаемость вложений в маркетинг на уровне x3–x5.