Этот показатель помогает контролировать охват и корректировать настройки таргетинга. Мы считаем его как отношение общего числа показов к охвату. Когда частота показов растет слишком быстро, аудитория выгорает. Люди устают от контента, перестают на него реагировать, а стоимость целевого действия увеличивается.
В своей практике мы оптимизируем кампании на уровне сквозной аналитики, чтобы удерживать этот баланс. Оптимальный уровень частоты зависит от ниши и теплоты аудитории, однако слишком высокие значения ведут к переплате за пустые просмотры. Своевременное обновление баннеров и текстов позволяет сохранять высокую конверсию без раздувания бюджета.