Часто пользователь взаимодействует с рекламой несколько раз, прежде чем оставить заявку. Если он перешел по ссылке из рассылки или увидел медийный баннер, а через день вернулся через поиск и купил, первый канал засчитывается как вспомогательный. Без учета подобных цепочек вы видите только последний клик, что искажает реальную эффективность площадок и часто ведет к отключению полезных, но «невидимых» источников.
Мы в Нефтетрафике используем сквозную аналитику для отслеживания таких путей. Когда мы понимаем, как именно каналы помогают друг другу, мы грамотно распределяем бюджет между охватными инструментами и точками захвата спроса. Это позволяет сохранять стабильный поток лидов и обоснованно планировать окупаемость инвестиций. Понимание полной воронки делает оценку работы агентства прозрачной и точной.