Что представляет из себя видео-мир в ВК? Это VK Клипы, обычные видео в постах или промопостах, видео в сторис.

1.VK клипы — отличный инструмент для бесплатного и платного продвижения.

Если регулярно снимать ролики на экспертные темы, то можно добавить в блог или группу ВК целевых подписчиков. Видео показываются заинтересованным пользователям как Reels, по схожему алгоритму, как в запрещенной соцсети. Также их можно использовать в платной рекламе.
Внутри ВК выложить клип можно длительностью не более 1 минуты, а в приложении VK Клипы – до 3 минут.

2.VK Видео – контент, который выкладывается на личной странице или в группе ВК.

Максимальный допустимый размер видеофайла – 2 ГБ, а разрешение видеозаписи – 1080р. Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи. Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др).

3.Видео в сторис – максимальная длительность 1 сторис до 15 секунд.
Допустимый формат видео: 9:16, минимум 720×1280, не больше 10 Мб.

Занимательная статистика про видео в ВК
— Пользователи ВКонтакте смотрят 2,41 млрд видео в день.
— В 2022 году количество опубликованных клипов во ВКонтакте увеличилось более чем в 4 раза, тогда как число создателей контента в 2.2 раза.
— Пользователи ВКонтакте просматривают короткие видео 1 млрд раз в день.
— В 2022 году пользователи VK Клипов опубликовали более 20 млн роликов. Для просмотра всех этих клипов потребуется 16 лет).
— В третьем квартале 2023 года за счет улучшения рекомендаций пользователи стали в два раза больше времени проводить за просмотром клипов, чем в 2022 году.
— Количество авторов на платформе выросло на 74%, а опубликованных роликов — на 78% по сравнению с 2022 годом.
— Каждые сутки ролики на площадке получают более 950 млн просмотров, на пике весной 2023 года количество просмотров достигло 1,1 млрд. По данным Mediascope, ежедневно контент на платформе смотрят порядка 30 млн зрителей

Цифрами по просмотрам вдохновились, теперь перейдем к видео в рекламе ВК для инфобизнеса. В практике нашего агентства за последние полгода мы активно используем инструмент видео в рекламе. Делимся главными наблюдениями:

1. «Меня покажи»
Еще в 2022 году видео в рекламе не давали разительных результатов. А с сентября 2023 года ВК запустил VK Видео для мобильных приложений на платформе iOS с функцией фонового просмотра в режиме «картинка в картинке». Это в разы увеличило просмотры видео с мобильных телефонов, что увеличило охваты при показе видео-креативов в рекламе.

Мы это сразу заметили по результатам в рекламе. Если раньше при освоении бюджета на видео-креативы дневной лимит в 3000 руб мог даже не открутиться за день, то сейчас алгоритмы разгоняются быстрее и с этим нет проблем. Конечно, 100 000 рублей бюджета день не освоишь, но по 10 000 рублей в день можно реализовывать.

Также не стоит быстро выключать объявления с клипами, если вы вдруг не получили регистрации. Открут бюджета на клипах идет преимущественно утром и вечером – когда люди добираются до работы и когда отдыхают дома. Поэтому даже, если за день вы могли получить 1-2 регистрации, то вечером может набежать еще 10-15, а утром прибавится 20 штук. И в итоге, цена за лид выровняется.

2. Форматы клипов в рекламе
В старом рекламном кабинете ВК заявлено, что для рекламы допускается видео до 60 секунд, но на практике это правило не работает. Подгружаются видео до 30 секунд. А вот, в новом кабинете VK Ads можно загружать клипы до 60 секунд.

Поэтому если вдруг нам спикер записал видео длительностью до 60 секунд и мы никак не можем обрезать его без потери смысла, то для рекламы используем площадку VK Ads.

3. Возможные недостатки инструмента видео в рекламы
Мы выделили их в недостатки, но это скорее особенности, с которыми должны справляться уже таргетологи. Главное требование от клиентов-экспертов – это предоставить как можно больше разного видеоконтента.

• Выгорание креативов

При использовании клипов в рекламе важно понимать, что они часто «выгорают». Поэтому здесь нужно иметь в арсенале много вариантов видео, желательно с разными подачами и смыслами. Масштабировать открут по клипам также можно за счет добавления немного холодной аудитории, если вы настроились в основном на теплую.

• Сужение аудитории

У VK-клипов есть своя специфика открута. Если сравнивать с обычными промопостами, то видео крутятся все-таки медленнее, ведь их смотрят реже, чем ленту с постами. Также при показе режется аудитория.

Например, если в рекламный пост с текстом и картинкой загрузить одну аудиторию на 100 000 человек, то показы такими и останутся. А если взять видео и добавить ту же аудиторию на 100 000 человек, то при показе она сузится примерно до 60 000 человек. Такое урезание на 2/3 связано с тем, что клипы показываются на смартфонах и не все из этих 100 000 человек заходят в приложение VK Видео и смотрят их.

Это совсем не значит, что клипы неэффективны в рекламе. Просто нужно брать большие аудитории, не менее 50 000 человек. А еще, чтобы объявление нормально покрутилось, мы задаем в настройках не один показ на человека, а 2-3 показа.

Перейдем теперь к самому интересному – к практике. Из всех протестированных инструментов видео мы отдаем предпочтение VK клипам. Просто видео-креативы в текстовых промопостах также работают хорошо, но не с такой разительной разницей по цене лида, как клипы.

1. Проект в нише рукоделия

Обучение созданий украшений методом гальванопластики. Здесь использовали клипы, на которых демонстрируется процесс работы. А также брали видео, где спикер сидит в окружении своих изделий и приглашает на вебинар.

Пример видео-креатива.

Обычные промопосты дают окупаемость х2. Протестировали клипы – получили 4 продажи на сумму 120 000 руб, это подняло окупаемость до х3.

2. Проект в нише нутрициологии

Первый тестовый запуск на 50 000 руб – цена за лид не опускалась ниже 1000 руб, при KPI 250-350 руб. Затем мы решили протестировать клипы. Цена за лид на клипах в двух рекламных кабинетах снизилась в 2,5-6,6 раза.

Пример видео-креатива.

Доходимость до вебинара выросла с 20% до 38%!

3. Проект в нише бьюти

Обучение наращиванию ресниц. Здесь отлично работает визуальная история результата после обучения. Цена за лид на обычных промопостах с картинками свыше 100 руб, а с клипами – 74 руб.

4. Онлайн-профессии

Проект по обучению работе с нейросетями для удаленщиков. По началу на картинках из нейросети мы получали лиды до 80 руб, но аудитории быстро выжглись и цена выросла до 700 руб. После того, как мы протестировали видео в рекламе, цена лида с 600-700 руб снизилась до 250 руб. Такие креативы также давали продажи.

Пример видео-креатива.

Сейчас на проекте мы используем видео-креативы и промопосты с картинками из нейросети, которые совместно дают лиды по 400-450 руб. Окупаемость на проекте удерживаем х3.

5. Обучение фотографов

Для проекта использовали креативы с картинками и видео. Картинки – фото спикера и его собственные фотоработы дали цену за лид 284 рубля, а клипы – 154 рубля. По окупаемости за счет удешевления лида через клипы нам удается выдавать окупаемость для проекта х3.

Пример видео-креатива.

1. Учитывая такую положительную динамику в снижении цены лида и покупок с видео-креативов в рекламе, мы советуем использовать клипы для инфобизнеса.

2. Из-за урезания аудитории и быстрого выгорания креативов, мы рекомендуем использовать разные варианты видео-креативов совместно с форматом картинок. Такая синергия снизит цену за лид на выходе и повысит окупаемость запуска.

3. Клипы подходят практически для любых тематик в инфобизнесе. Какие ролики можно снять на 30-60 секунд:

• Точечный совет или рекомендация.
• Демонстрация результата работы, например, для ниши рукоделия, бьюти или онлайн-профессий.
• Подборка полезных сервисов для работы с призывом, что больше и подробнее можно узнать на вебинаре или мастер-классе.
• Личное приглашение на вебинар от спикера.
• Видео со статистикой или цифрами.
• Видеоотзыв от ученика курса с личными результатами. Такие сюжеты отлично заходят на продукты с бизнесовыми тематиками.
• Анонс интересных мероприятий.

4. При монтаже клипов обязательно используйте титры и размещайте их с учетом слепых зон на видео. Призыв лучше озвучить спикером прямо на видео и в рекламном кабинете добавить кнопку «Зарегистрироваться» или «Записаться». Для рекламы клипов доступныкнопки со ссылками на ВКонтакте и внешние сайты.

5. Для видео в нише медицины обязательно нужно добавить дисклеймер про то, что самолечение может быть вредным для вашего здоровья.
Сейчас помимо картинок в рекламе для каждого проекта мы обязательно тестируем и видео. Если у спикера нет видео, то пишем сценарии для съемки и просим клиента снять контент или дать материалы, с которого мы смонтируем ролик.