Настройка рекламы медицинских услуг

Минимальный рекламный бюджет — от 50 000 рублей. Но медицинским центрам для полноценного теста рекомендуем начать с бюджета в 100 000 рублей.

Первые клики придут в течение 1−3 дней после старта рекламной кампании. Но для оценки эффективности компании нужно подождать 10−14 дней на обучение алгоритмов Яндекс.Директ или месяц, чтобы провести полноценный тест рекламы.

Стоимость рекламы в Яндекс.Директ зависит от нескольких факторов: конкуренции в нише, выбранных ключевых слов, географи таргета на пользователей и бюджета.
Средняя стоимость клика (CPC) может варьироваться от 100 до 500 рублей и выше, особенно в крупных городах. Важно учитывать, что в нише часто высокий CPC из-за ограничений и конкуренции среди рекламодателей.
Рекомендуем начинать с небольшого бюджета в 50 000 — 100 000 рублей и постепенно оптимизировать рекламную кампанию.

Яндекс разрешает рекламировать медицинские услуги и препараты на поиске и в РСЯ. Все объявления автоматически получают подпись «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом». В графических и видеообъявлениях, а также в медийной рекламе, эту подпись добавляют самостоятельно.
Объявления и сайт должны соответствовать ряду требований. Запрещено:

• Указывать, что диагноз можно поставить без очного приема.
• Заявлять о полной безвредности или ссылаться на случаи излечения.
• Давать ссылки на терапевтические эффекты для заболеваний, которые трудно или невозможно лечить.

Реклама медицинских изделий, включая контактные линзы и очки, не должна обещать их эффективность, безопасность и отсутствие побочных эффектов.

В рекламе медицинских услуг нужно указывать лицензию. Это требование помогает обеспечить прозрачность и доверие потенциальных пациентов. Лицензия подтверждает законность и соответствие стандартам. Яндекс.Директ требует эту информацию в объявлениях, чтобы соблюдать законы и повысить доверие пользователей.

Оценка эффективности рекламной кампании составляет важный этап продвижения медицинских услуг. Для оценки эффективности смотрят на главные метрики:

• CTR (кликабельность). Он показывает, насколько рекламные объявления привлекают внимание потенциальных пациентов. Высокий CTR говорит о релевантности объявления запросу.
• CPC (стоимость клика). Этот показатель сообщает, сколько платим за один переход пользователя на сайт. Он помогает контролировать расходы и оптимизировать бюджет рекламной кампании.
• Конверсия. Конверсии считают количество целевых действий. Для медицинского центра это часто записи на прием или звонки в клинику. Отслеживание конверсий показывает, приносит ли реклама реальных клиентов.
• ROI. Этот показатель оценивает финансовую эффективность. Он показывает, какую прибыль принесла рекламная кампания по сравнению с затратами на нее.

При запуске рекламы многие совершают ошибки, которые могут негативно повлиять на привлечение пациентов и эффективность всей рекламной кампании. Наиболее частые ошибки:

• Неправильный выбор целевой аудитории. Многие рекламодатели не учитывают специфику целевой аудитории, что приводит к неэффективному расходованию бюджета.
• Ошибки в формулировке заголовков. Заголовки в текстовых объявлениях — это первое, что видят пользователи. Заголовок должен быть понятен и привлекателен для целевой аудитории. Это повысит показы объявлений и улучшит CTR (кликабельность).
• Отсутствие адаптации рекламы для мобильных устройств. Сейчас многие пользователи ищут информацию и записываются на прием через мобильные устройства. Если ваша реклама не настроена для мобильных платформ, вероятность потери клиентов значительно возрастает. Таким образом, важно, чтобы объявления корректно отображались на всех устройствах, а посадочные страницы были оптимизированы для мобильных версий.
• Неиспользование минус-слов. Минус-слова — это важнейший инструмент для исключения нецелевых запросов. Они помогают настраивать рекламу наиболее эффективным способом, снижая расходы и улучшая качество привлечения клиентов.
• Невозможность связаться с вами. Если потенциальные пациенты не могут быстро связаться с вами, они могут обратиться к конкурентам. Важно обеспечить доступность ваших контактных данных. Размещение телефонного номера, формы для записи на прием или ссылок на страницы в соцсетях увеличивает количество обращений и положительно сказывается на конверсии.
• Отсутствие тестирования и настройки рекламы. Многие компании не проводят регулярное тестирование кампаний, что мешает им оптимизировать рекламу. Важно не только запускать рекламу, но и проводить анализ её эффективности. A/B тестирование, настройка объявлений и корректировка семантического ядра могут значительно повысить эффективность.

Важно, чтобы в процессе настройки рекламы учитывались все нюансы: от правильного подбора ключевых слов до оптимизации посадочных страниц и корректного отображения рекламы в сети Яндекса.
Если вы не хотите тратить время и бюджет на неэффективную рекламу, напишите менеджеру нашего агентства НефтеТрафик. Возьмем на себя настройку и ведение трафика в Яндекс.Директ.

Настройка рекламы в Яндекс.Директ — это не просто выбор ключевых слов и создание объявления. Чтобы рекламная кампания принесла результаты, нужно учитывать много факторов, таких как особенности медицины, специфические требования к контенту и соблюдение политики конфиденциальности.
Ведение рекламы самостоятельно может стать проблемой, особенно если у вас нет опыта работы с контекстной рекламой.

1. Опыт и маркетинг. Маркетологи, работающие в рекламных агентствах, имеют опыт настройки рекламы в Яндекс.Директ для бизнеса разных категорий, включая стоматологии и другие медицинские направления. Они знают, как определить стратегию и избежать ошибок. Агентства используют успешные кейсы и уже проверенные решения, что дает возможность значительно увеличить эффективность рекламы.
2. Правила и политика. Медицинские услуги требуют соблюдения специфических правил и политики рекламных систем. Например, реклама на тему медицины должна быть честной и не вводить в заблуждение, что ограничивает возможные креативы. Чтобы избежать нарушений, важно, чтобы специалисты следили за изменениями в политике Яндекса и других сервисов. Это помогает не только снизить риски блокировки рекламных аккаунтов, но и повысить доверие со стороны пользователей.
3. Использование таргетинга. Чтобы получить наибольший результат, нужно правильно настроить таргетинг, определив, какие запросы и пользователи наиболее заинтересованы в вашем предложении. Команда агентства способна создать стратегию, которая учитывает все аспекты, начиная от адреса клиники и заканчивая особенностями предоставляемых услуг.
4. Конфиденциальность и персональные данные. Реклама медицинских услуг связана с обязательствами по обработке персональных данных. Работая с агентством, вы можете быть уверены, что все условия конфиденциальности будут соблюдены, а реклама не нарушит законы РФ. Агентства используют специальные инструменты для защиты данных клиентов, что помогает избежать возможных юридических проблем.
5. Цена и время. Профессиональная настройка рекламы требует знаний и времени, а самостоятельная настройка может занять недели, в то время как агентство настроит все за несколько дней. Более того, опытный специалист знает, как снизить ставки и использовать бюджет максимально эффективно.
6. Поддержка и изменения. После того как рекламная кампания запущена, важно следить за ее эффективностью и при необходимости вносить изменения. Агентства, как правило, предлагают постоянный аудит и поддержку, что помогает избежать больших потерь бюджета. Специалисты следят за статистикой, вносят улучшения и корректируют стратегию в реальном времени.

Задача агентства — не только настроить рекламу, но и создать стратегию, которая позволит вашему бизнесу расти и развиваться в условиях жесткой конкуренции. Лучше доверить настройку рекламы профессионалам, которые смогут адаптировать кампанию под нужды вашей клиники и обеспечить эффективное использование рекламных бюджетов.