Ниша бухгалтерии узконаправленная и не все таргетологи соглашаются с ней работать. У нас уже есть опыт работы с данной темой в ВК и Telegram. При правильном подходе можно успешно масштабировать даже такие проекты. Один из них у нас стабильно окупается х2-х3 уже более года.

Как можно набрать аудиторию в теме бухгалтерия в Telegram? Рассказываем про наш опыт работы с проектом.

Эксперт — основатель онлайн-школы бухгалтеров с 2017 года, в которой свыше 5000 бухгалтеров обучились работать на фрилансе. На канале автор греет контентом, проводит прямые эфиры, дарит бесплатные уроки и продает курсы для бухгалтеров.

В начале работы с проектом на канале было чуть больше 6000 подписчиков. Сначала клиент захотел вести рекламу на пост-закреп с лид-магнитом. В посте предлагалось получить бесплатный видео-урок.

Чтобы посмотреть видео-урок нужно было нажать кнопку и перейти в чат-бот. Но так как у нас была изначальная цель подписки на канал, то с таким шагом, резалась аналитика по подпискам.

Кто-то подписывался на канал, а кто-то нет. В итоге, после первых тестов, конверсия в подписку на канал — 20%, а конверсия в подписку на бот – 63%! Люди запускали чат-бот, забывая подписаться на канал.

Тогда мы посоветовали разделить 2 цели. И если хочется задействовать чат-бот, то установить обязательное условие подписки на канал для получения лид-магнита.

Это делается в любом конструкторе чат-ботов. Но с такими условиями модерация не всегда пропускает чат-боты, поэтому для закупки рекламы в Telegram Ads мы решили не уводить людей в чат-бот, а вести прямо на контент на канале.

Модерацию с каналом и текстами прошли относительно быстро. Немного корректировали формулировки в рекламных объявлениях, но в целом особых проблем не было.

Среди аудиторий в рекламном кабинете выбирали такие — экономика, бизнес и создавали подборку бухгалтерских каналов конкурентов. В основном подписчики шли с подборки, т.е. точно целевые.

KPI у проекта был 250 рублей, нам удалось привлечь подписчиков по меньшей цене. Так как людей в канал вели именно на конкретный пост, для отслеживания аналитики выбрали чат-бот tgTrack_bot. Он позволяет помечать не только название канала, но и конкретные посты на канале и отслеживать подписки и отписки.

Параллельно с запуском в TG Ads пробовали и посевы. Здесь каналы анализировали и договаривались о рекламе вручную и маркировали рекламу сами, не через биржу. Подбирали каналы строго в тематической нише бухгалтеров и тематике программ для бухгалтеров — 1С и Exel

Пока посевы выходят дороже, чем Telegram Ads. Будем и дальше искать новые заходы и подходящие каналы для рекламы и продолжать закупать таргетированную рекламу в Telegram Ads.