С проектами в нише здоровья, мы уже работали, но с обучением для врачей – работаем впервые. Ранее клиенты продвигались только через контекстную рекламу в Яндексе. В этот раз решили попробовать получить трафик из ВК. Мы настраивали рекламу в старом и новом кабинете ВК. С какими сложностями столкнулись и как успешно смогли найти рекламные связки, читайте далее в нашем кейсе.

Задача: привести заявки от врачей по минимально возможной цене.

Целевая аудитория проекта: врачи всех специальностей, которые хотят повысить свою квалификацию. Специалисты, которые хотят помогать людям индивидуально, подходить комплексно к решению проблем. Имеют заработок выше среднего от 100 000 руб.

Платный продукт: 12-ти месячная онлайн-программа профессиональной переподготовки. Курс по интегративной медицине.

Интегративная медицина учит подходить к болезням не однобоко и использовать одновременно традиционные и альтернативные методы лечения.

• 12 месяцев обучения с дипломом установленного образца с правом ведения медицинской деятельности.
• Врачи прокачают свои знания в 3 блоках: диагностика, алгоритмы лечения, реабилитация.
• Начнут мыслить шире и будут лечить с комплексным подходом.
• Смогут увеличить свой доход минимум в 2 раза, потому что такого врача пациенты будут с радостью рекомендовать другим.

Цена курса: 222 000 рублей.

Пользователь оставляет заявку на сайте. Затем в течение 7 дней ему приходит серия прогревающих писем к продукту с бесплатными лекциями. Далее с ним связывается отдел продаж.

Лучше всего сработала эта посадочная, где с первых секунд врач понимает, что после регистрации он получит 8 бесплатных видео-лекций от коллег.

У нас не сразу получилось найти рабочую связку. Настраиваться на интересы по медицине не дало результатов. Лучше всего сработала стратегия сегментации в таргете – настройка рекламы по разным специальностям врачей: терапевты, эндокринологи, офтальмологи и пр.

Протестировали с десяток креативов. Лучше всего сработал текст по такой структуре:

• Заход про фишки для лечения пациентов.
• Перечисление болей ЦА: частая смена клиник для работы; пациенты, неудовлетворенные сервисом и пр.
• Предложение открыть медицинскую шкатулку с лекциями от врачей, которые подскажут новые стратегии по лечению пациентов.
• Подробное описание программы лекций.
• Блок-убеждение про возможность больше зарабатывать, после внедрения новых фишек в подходе к лечению.

Картинки для рекламы брали тематические.

Проект очень перспективный. Мы уже прочувствовали, как реагирует аудитория на данный оффер и какие преимущества продукта следует брать за основу в рекламных текстах.

Рады, что у клиента есть теперь еще один стабильный источник трафика помимо Яндекса, еще и ВКонтакте. В планах и дальше масштабировать проект одновременно в двух рекламных кабинетах, и искать новые рекламные связки.